没有哪个互联网大厂，愿意错过那些可能成为下一个“泡泡玛特”和“奈雪的茶”的新品牌。但新品牌成千上万个，投那些？怎么投？什么时间进入？投资的节奏应该是什么样的？几家互联网大厂风格又有所不同。
互联网大厂近几年在新消费领域的投资版图，发现大致可分成三种类型：一种是四处出击型，跨界餐饮、服饰、母婴、美妆、健身、智能家居等多个品类，诸如字节跳动和腾讯；一种是业务协同型，例如美团龙珠聚焦投资茶饮和咖啡，哔哩哔哩则聚焦投资汉服、潮玩和虚拟偶像等；最后一种是全面孵化和扶持型，例如天猫、京东和拼多多等电商平台。
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新消费品背后是年轻消费者，他们才是大厂真正“围猎“的对象。
四处出击型：字节和腾讯
互联网大厂中，字节跳动和腾讯在新消费领域的投资最广、最深入，他们就像在拥挤的大消费赛道闸口架了挺机枪，看到新消费品牌就直接扫射。
根据天眼查、IT桔子等公开数据不完全统计，腾讯近3年至少累计在新消费领域投资16笔，今年上半年投资13起，已披露的金额累计超过130亿人民币。
从投资轮次上看，与字节跳动不同之处在于，腾讯从Pre-A轮到F轮均有进入，相同之处也是更偏向于战略投资。其中，战略投资占了8起。
从投资领域来看，基本聚焦在新式茶饮、咖啡、餐饮、美妆、母婴、宠物等品牌。其中，食品饮料是腾讯重点投资的领域，例如咖啡品牌Times中国，腾讯分别在去年5月和今年2月两次下注，去年11月份参与和府捞面D轮4.5亿元投资后，刚刚又进入E轮投资。
此外还有参与投资新式热卤品牌盛香亭，以及休闲食品品牌卫龙。而卫龙已经在今年5月份在港交所披露了招股书，在腾讯参与后的Pre-IPO轮后，外界对卫龙估值在615亿元，比三只松鼠、良品铺子和恰恰瓜子三家估值的总和还要多。
除此之外，腾讯还投资了宠物家、宠幸、等市场规模数千亿的宠物赛道。例如今年5月，宠幸完成4亿元人民币B+轮融资，由腾讯投资和凯辉基金联合领投，目前是宠物消费品领域单笔最高融资。智能健身领域，腾讯也同时参投了两家企业，一家是FITURE，一家是Keep。在完成F轮3.6亿美元融资后，Keep目前估值在20亿美元。
腾讯之外，字节跳动是第二个在新消费领域四处出击的大厂。
从2020年至今，字节跳动在新消费领域至少投资了23家，其中仅在今年上半年，就投资了15家，是去年一年的2倍。
从投资轮次上看，字节跳动更偏向于并购、战略投资、天使轮及A轮等早期投资。其中，战略投资占了9起，仅有3家是在B轮之后进入的。
从投资领域来看，涵盖了新式茶饮、咖啡、餐饮、酒饮、服装配饰、智慧家居、手游、动漫、电商等多个品类，尤其是偏爱投资手游服务商和研发商，数量在6家，其中对盖姆艾尔更是连投了两轮。
字节跳动投资的Manner咖啡，成立于2015年，至今已完成5轮融资，其背后的投资方除了字节之外，还有今日资本、美团龙珠、Temasek淡马锡等明星资本，早在完成今年2月的战略融资后，其估值金额就已经达到13亿美元。业内称其是“下一个瑞幸”、“星巴克的挑战者”。截至今年6月份，其门店数量超过170家。据《晚点 LatePost》报道，2020年Manner的营收为2-3亿元，净利润率在10%以上，其中上海地区门店全部盈利。
餐饮连锁品牌懒熊火锅，2020年全年的总营收已超过2亿元；云鲸“小白鲸”正式开售后单日破亿，估值从4亿暴涨到60多亿；口腔护理品牌参半单月销售额突破5000万元。此外还有厚雪酒业、鲨鱼菲特、空卡苏打酒、喵兜兜等快速崛起的新消费品牌。
可以明显看到，无论跨界火锅中餐连锁、口腔护理品牌，还是到智慧家居、跨境电商平台，包括刚刚投资的手打柠檬茶，字节跳动瞄准的项目基本都是当下最火的赛道，且规模不大，商业模式新颖，发展速度也十分快。
